福布斯:阿里与 亚马逊在东南亚掀起“电商冷战”2016-11-28

【腾讯科技编者按】美国《福布斯》网络版近日撰文称,阿里巴巴亚马逊纷纷向 东南亚市场投入巨额资金,今后几 年将在这里掀起一场冷战。这场冷 战的结果不仅关系到两大巨头的全球扩张战略,还将影响更多领域。

以下为原文内容:

当今世 界上最重要的电子商务战争的对战双方并不是亚马逊与沃尔玛,也不是亚马逊与Warby Parker和Dollar Shave Club等一系 列新兴电商公司,而是亚 马逊与阿里巴巴之间的冷战。这场战 争可能横跨数十年,但在接下来几年,东南亚 将成为双方最重要的战场。

参与者

印度市 场的电商格局已经明确。Flipkart和Snapdeal都面临 财大气粗的美国竞争对手的威胁——亚马逊 宣布将向该国投入30亿美元。在印度尼西亚,也有传 言称亚马逊将向该国投入6亿美元。

这是一 种两面夹击的策略,西边是印度,东边是印度尼西亚,而夹在 中间的新加坡可能会成为新的中心。亚马逊 在这一地区的布局可谓良用心良苦。

与此同时,阿里巴 巴也没有浪费时间。它斥资10亿美元 收购了开支巨大的电子商务公司Lazada。阿里巴 巴还通过旗下的蚂蚁金服(现金出给超过45亿美元)投资东 南亚地区的金融行业。

中美两 国的电商巨头同时瞄准东南亚市场究竟是好事还是坏事?

东南亚的“在位者”

毫无疑问,这些公 司都将不遗余力地通过烧钱的方式争夺市场份额。因此从 消费者的角度来看,这显然是好事。但他们 的竞争对手将会受到何种影响?东南亚 现有的零售商和电子商务网站将会何去何从?

小型电 子商务网站显然还没有做好直面亚马逊和阿里巴巴的准备。在印度,Flipkart的估值 已经遭到投资者下调。没有证 据显示东南亚的电商网站准备得更加充分。但这却 不是最令人担心的问题。

在美国市场,就连零 售巨头沃尔玛也不得不面临亚马逊的猛攻,其市值已经在2015年被对手超过。要知道,沃尔玛2015年的IT开支高达105亿美元,而东南 亚的零售商肯定没有沃尔玛准备得那么充分,但他们 如今却要面临两大巨头的共同攻击。

东南亚 的大型集团和政府机构会坐以待毙吗?他们是 否会出台贸易保护政策,培育本 土的创新和创业,对抗海外巨头的入侵?这些巨 头能否从东南亚市场攫取价值?尽管对消费者有利,但他们 真的会为当地经济重新注入资本吗?

事实上,如果东 南亚市场的整个生态系统应对不当,这两头 大象有可能会在这场战争中踩踏所有人。

关键之地

这一切 都凸显出东南亚市场的重要性。这场战 争将决定阿里巴巴和亚马逊全球扩张计划的命运。毫无疑问,中东、南美和 非洲也都是他们的长期战略目标,但东南 亚市场的时机已经成熟。

中美两 国的利益在此交汇,而当地的电子商务“在位者”已经获得主导地位。所以,在巨头的厮杀中,东南亚也便首当其冲。

东南亚 市场的重要性不容忽视,在这里 爆发的电商冷战甚至会影响中美两国的地缘政治格局。与此同时,这也凸 显出东南亚的创新能力,让我们得以了解巨头、创业公 司和政府利益相关者构成的生态系统。

一个是 最受资金追捧的科技领域,一个是 最受世界瞩目的次大陆,两大巨 头的厮杀究竟会为它们创造新价值,还是破坏旧价值?我们只能拭目以待。

在两轮 红日同时高挂的世界,如履薄 冰恐怕是唯一的生存法宝。

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